ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL

18/05/2020 11:35 AM    |    Tìm việc   >  Kiến thức Marketing

Trong ngành marketing bạn cần hiểu về thuật ngữ ATL là gì? ATL là các loại hình Marketing có độ phủ sóng rộng, đối tượng sẽ là số đông các khách hàng. Để có thể hiểu rõ hơn vấn đề cùng nhau tìm hiểu nào!

ATL là gì?

ATL là viết tắt của cụm từ Above the line – là loại hình Marketing có độ phủ rộng, những đối tượng hướng đến sẽ là đông đảo các khách hàng. Mục đích chính của loại hình Marketing này sẽ nhằm xây dựng hệ thống nhận diện, gia tăng độ nhận biết và xây dựng hình ảnh của thương hiệu.

ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL

ATL là gì?

ATL là loại hình Marketing thường được sử dụng trên các phương tiện truyền thông đại chúng phổ biến như: Radio, TV, báo chí, quảng cáo ngoài trời… Đó đều là những phương tiện có thể tiếp cận được số đông người tiêu dùng. Chủ yếu hoạt động chính của ATL sẽ xoay quanh những vấn đề như: PR. media hay tài trợ,…

Những hoạt động chính của ATL sẽ thường nhằm mục đích xây dựng hình ảnh thương hiệu, giúp thương hiệu in sâu vào trí nhớ của người tiêu dùng. Để làm được điều đấy thì những Marketer cần phải có những chiến lược, kế hoạch cụ thể hiệu quả.

► Tìm hiểu ngay: Những kiến thức Marketing hay và bổ ích nhà Marketer nào cũng không thể bỏ qua TẠI ĐÂY.

Sự khác nhau giữa ATL và BTL

ATL và BTL là 2 thuật ngữ được sử dụng rất nhiều trong các hoạt động Marketing, đó cũng là những yếu tố góp phần tăng tính hiệu quả của các chiến lược ngành Marketing. Tuy nhiên, ATL và BTL đều có những đặc trưng riêng biệt với những chức năng riêng. Trên chúng ta đã biết được ATL là gì, vậy cùng đi tìm hiểu xem BTL là gì? Sự khác biệt giữa ATL bà BTL nằm ở đâu nhé!

ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL 1

ATL và BTL sự khác nhau là gì? Bạn đã biết chưa?

Khái niệm BTL 

BTL là viết tắt của cụm từ Below the line – là loại hình Marketing hướng tới những nhóm người tiêu dùng mục tiêu trong một phạm vi nhỏ hẹp. Mục đích chính mà hoạt động BTL hướng đến là tạo ra sự tin tưởng, lòng trung thành của người dùng đối với thương hiệu của bạn. Từ đó thúc đẩy việc bán hàng cũng như thuyết phục khách hàng tìm hiểu nhiều hơn về sản phẩm của thương hiệu bạn.

Bên cạnh đó hoạt động BTL còn giúp tăng năng suất bán hàng tại các thị trường bán lẻ hàng hóa, tạo hiệu quả một cách trực tiếp. Điều mà các doanh nghiệp hướng đến khi áp dụng các hoạt động BTL là để có thể bán được nhiều hàng hóa nhất có thể. Vậy nên, việc nhắm vào đúng những đối tượng cụ thể sẽ nâng cao hiệu quả bán hàng hơn.

So sánh ATL và BTL

Nhiều Marketer sẽ tỏ ra băn khoăn khó có thể đưa ra một quyết định cụ thể nên lựa chọn ATL hay BTL thực hiện chiến dịch Marketing của mình. Mỗi loại hình đều có những điểm mạnh yếu riêng nên có thể nói đưa ra sự lựa chọn cho cả 2 là điều không đơn giản.

Đối với ATL điều có thể rõ ràng nhất chính là khả năng tạo độ nhận diện, phổ biến của thương hiệu rất cao và toàn diện. Với những đoạn thông điệp ngắn gọn, thú vị, dễ nhớ lại thường xuyên được trình chiếu trên sóng các phương tiện truyền thông phổ biến sẽ dễ đi vào lòng khách hàng. Điều này giúp các khách hàng chưa biết đến thương hiệu cũng sẽ nhớ đến thông qua quảng cáo.

ATL là gì? Giải đáp những thắc mắc liên quan đến thuật ngữ ATL 2

Sự khác biệt

Còn với BTL thì hoạt động này sẽ cụ thể hóa tất cả những điều mà khách hàng xem được thành những trải nghiệm thực tế nhất. Hiện nay, người tiêu dùng rất đề cao vấn đề được trải nghiệm thực tế những sản phẩm mới. Bởi chỉ khi trải nghiệm thử họ mới có thể biết được chất lượng thực sự của sản phẩm đó ra sao.

Vậy nên nếu có thể hãy kết hợp 2 hoạt động ATL và BTL lại với nhau để tăng hiệu quả của các chiến lược Marketing. Từ đó giúp hoạt động marketing được thực hiện một cách hoàn chỉnh nhất với đa dạng các hình thức khác nhau.

► Theo dõi ngay: Những thông tin tìm việc đang được quan tâm nhiều nhất hiện nay.

Qua bài viết trên chúng tôi đã giúp bạn đọc hiểu hơn về thuật ngữ ATL là gì trong lĩnh vực Marketing. Mong rằng những kiến thức của chúng tôi sẽ giúp các bạn có thể thấy được tổng thể vấn đề liên quan đến hoạt động Marketing này. Đừng bỏ lỡ những bài viết thú vị khác của chúng tôi nữa nhé!

Tags:

Bài viết liên quan

5 khóa học marketing lấy chứng chỉ quốc tế, xin việc dễ ợt

5 khóa học marketing lấy chứng chỉ quốc tế, xin việc dễ ợt

Tìm việc làm marketing chưa bao giờ dễ dàng đến thế nếu bạn đã từng tham gia khóa học marketing...

Bounce rate là gì? Những kiến thức cần biết về bounce rate

Bounce rate là tỷ lệ khách truy cập rời đi khỏi trang web mà không thực hiện hành động nào....

Google Business là gì? Vai trò của Google business trong Marketing

Google Business - là công cụ dành cho các doanh nghiệp quản lý sự hiện diện trực tuyến của họ...

Bài mới nhất

5 khóa học marketing lấy chứng chỉ quốc tế, xin việc dễ ợt

5 khóa học marketing lấy chứng chỉ quốc tế, xin việc dễ ợt

Tìm việc làm marketing chưa bao giờ dễ dàng đến thế nếu bạn đã từng tham gia khóa học marketing…

Bounce rate là gì? Những kiến thức cần biết về bounce rate

Bounce rate là tỷ lệ khách truy cập rời đi khỏi trang web mà không thực hiện hành động nào.…

Google Business là gì? Vai trò của Google business trong Marketing

Google Business – là công cụ dành cho các doanh nghiệp quản lý sự hiện diện trực tuyến của họ…

Theo dõi chúng tôi

Chúng tôi thích chia sẻ những ưu đãi mới và các chương trình

Đăng ký nhận tin

Nhận bài viết qua email cùng HR Insider - Timviec.